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电商时代,江苏如何乘风破浪?

2023-02-24 08:53:57 来源: 责任编辑:

近期,新东方双语直播带货“火出圈”。短短半个月时间,新东方在线官方直播间“东方甄选”抖音号涨粉1600多万。新晋流量宠儿也搅动了资本市场。6月6日起,新东方在线股价一路高歌猛进,公司股价翻了数倍。

“这带的不是货,是知识,是情怀。”新东方通过文化知识输出创新了直播带货形式,让人耳目一新。从跌落神坛的头部教培机构,到直播带货的新晋顶流,新东方用了半年左右的时间实现逆风翻盘。专业人士认为,依托近年来电商产业的强势崛起,搭乘直播电商的发展快车,新东方的逆袭也并非偶然。

独特优势助力电商发展

7年增加700多淘宝村

电子商务为新东方提供了新的发展赛道,也成为江苏在数字时代实现经济高质量发展的重要引擎。根据江苏省商务厅发布的《江苏产业电商发展报告》,2020年江苏网络零售额首次突破万亿大关,达10678亿元,同比增长10.2%,位居全国第五位。

江苏电商市场主体数量大、质量高、活跃度高。2020年,全省共有网店136.2万家。江苏培育省级数字商务企业48家,汇通达、吉家宠物、天马网络、布瑞克4家企业入选第二批国家数字商务企业,数量与浙江、上海并列第二。

作为外贸大省,在跨境电商方面,截至2020年江苏有中国跨境电子商务综合试验区10个,占全国9.5%,仅次于广东(13个),与浙江并列第二。目前,全省70余家企业运营各类海外仓数超200家,仓储面积累积突破150万平米,覆盖全球40余个国家和地区。

在近期热议的直播电商方面,近年来,江苏直播电商规模持续扩大,市场渗透率不断攀升。截至2021年11月,江苏带货主播数总计达3.2万个,位居全国第三位。从直播场次、观看人次以及产品曝光度等角度看,江苏直播电商位于全国第三位。从直播销售规模来说,目前处于全国第四位。

对于直播电商的爆发式增长,江苏省电子商务协会秘书长杨杰指出,2020年受疫情影响,居家消费为直播电商带来了快速发展的机遇,2021年,直播电商进入调整优化规范期。2022年,整个行业发展将更加稳健,市场竞争更加规范。

值得一提的是,阿里巴巴集团战略发展部江苏总经理李嘉平曾指出,江苏电子商务还有一点很有特色,就是以农村电商示范带领乡村振兴和发展。

数据显示,自2014年到2021年七年间,江苏“淘宝村”从最初的20多家发展到700多家,其中以农产品销售为主的淘宝村数量位居全国首位。建成县级农业电商产业园80多个,其中农产品网络销售额超亿元的有22个。“沭阳模式”“沙集模式”“赣榆模式”等电商模式叫响全国,江苏结合当地农村资源,顺应数字经济发展新趋势,切实推动了产业创新发展和乡村振兴。

近年来,农村电商正成为提振农村发展的新引擎,不少农产品通过电商平台走进千家万户。2020年江苏省农产品网络销售额达843亿元,参与直播的农产品数超过30万个。电商不仅壮大了企业发展,还变身“新农具”,让农民的口袋真正富足了起来。

江苏电商产业的高质量发展依托其自身的独特优势。首先,江苏拥有良好产业基础。江苏是全国产业规模最大、产业门类最全、产业链配套能力最强、产业国际化程度最高的省份之一,13个设区市形成了各具特色的支柱产业和新兴产业。从区域上看,南京的家用电器和手机数码、苏州的服装服饰、南通的家居家装、连云港的珠宝礼品等产业表现突出。其次,网络资源丰富,截至2020年底全省移动基站达61.6万个,排名全国第二;此外,流通基建完善,全省有15个电子商务与快递物流协同发展示范基地。

商务部电子商务司二级巡视员朱炼指出,江苏发展电子商务具有独特优势,目前,江苏有8家企业被商务部确定为国家级数字商务企业,12家电子商务园区获评国家级电子商务示范基地。江苏要充分利用好这些有利条件,持续推动电子商务高质量发展。

直面四大痛点 强化“数字赋能”

在迎来巨大发展机遇的同时,江苏电商产业也面临新的挑战。海外中高端消费回流、内贸电商竞争加剧、全球市场不确定性增加、“一带一路”沿线市场不断开拓等成为趋势。这些趋势,也成为电商产业持续良好发展需要直面的难题。

当前,母婴用品、保健品、化妆品等领域已出现较明显的海外中高端消费回流现象。对此,江苏需从供给侧发力,从江苏“产品”向江苏“品牌”转变,品牌建设亟待进一步加强;其次,电商行业竞争加剧对运营能力提出新的要求,专业运营人才缺失已成为制约电商发展的重要原因;第三,全球市场不确定性增加,“外贸转内贸”并非一蹴而就,产品开发面临新挑战,同时需要进口的企业也面临更多变数。

除此之外,目前江苏跨境电商出口仍以传统欧美国家为主要市场,市场结构相对较单一,对“一带一路”沿线国家和地区的出口还有较大的增长空间。

对此,专业人士指出,江苏要发挥制造业优势,创新发展路径。政府部门要加强对企业引导,加强互联网技术跟传统制造业融合,同时企业也要提高自身转型动力。

江苏省商务厅厅长陈涛指出,新消费、新服务、新业态在江苏不断涌现,新型消费比重持续提升,消费对经济发展的基础作用进一步增强。接下来,要强化“数字赋能”,推动线上线下融合,把江苏的产品销到全国、卖到全球。

南京财经大学教授张为付认为,电商行业目前处于规模扩张阶段,下一步随着市场消费需求对产品和服务的要求提高,会进入结构优化和质量提升阶段。在此过程中,要求政府、企业和社会共同努力,培养完善一个健康的电商行业。

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